福建法治報——海峽法治在線9月1日訊 不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒、不得實施價格欺詐、不得變相誘導(dǎo)消費…………當(dāng)前，玩具、餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費市場上隨處可見盲盒的身影。為引導(dǎo)盲盒經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，市場監(jiān)管總局8月16日發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。

盲盒采用類似于抽獎的營銷策略，有的商家打造“系列”概念，并設(shè)置一個最難獲得的“隱藏款”等進(jìn)行饑餓營銷，抽中概率很低。這使得很多消費者醉心于享受拆盲盒所帶來的不確定性與驚喜感，容易沖動購買，助長了非理性消費行為。與普通商品相比，盲盒具有很強的信息不對稱性。

開學(xué)在即，近日筆者在福州某文具批發(fā)市場發(fā)現(xiàn)，一款盲盒筆，精致的包裝，拆開后發(fā)現(xiàn)就是一支很普通的筆，批發(fā)價格是2元一支，學(xué)校周邊的小賣部、文具店至少可以賣八九元，還深受小學(xué)生的追捧。一位家長告訴筆者，她的女兒是小學(xué)五年級的學(xué)生，自從有了這個盲盒，真是個“無底洞”，但是又沒辦法，孩子喜歡。

以誘導(dǎo)消費的方式，刺激消費者特別是中小學(xué)生非理性消費，影響青少年正確的價值觀形成，這是盲盒經(jīng)濟野蠻發(fā)展之后備受批評之處。

盲盒不能盲目生長，更不能成為監(jiān)管盲區(qū)。隨著社會各界對盲盒營銷加強監(jiān)管的呼聲變高，此前已有上海等地出臺盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引，此次國家市場監(jiān)管總局啟動《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)》制定程序，更是從全國層面邁出了規(guī)范盲盒營銷的關(guān)鍵一步，將引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)走向更加健康的發(fā)展軌道。

《征求意見稿》提出，經(jīng)營者應(yīng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。值得注意的是，《征求意見稿》提出了幾類商品禁止以盲盒形式銷售，包括藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、食品等。

盲盒經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實現(xiàn)。各地要合理把握政策意圖和原則，不斷完善治理方式，助推盲盒經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展，鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護(hù)性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。此外，學(xué)校和家長也應(yīng)該加強對孩子消費觀的教育，及時把孩子們從花里胡哨的盲盒猜想中喚回。

但凡涉及孩子的都不是小事，校園消費更不能誤入“盲”途。

(余凌云)