在“流量經(jīng)濟”快速發(fā)展的當下，知名博主的肖像具有顯著的商業(yè)價值。商家未經(jīng)允許使用他人肖像宣傳商品，是否構(gòu)成侵權(quán)？該如何承擔責任？近日，福州市鼓樓區(qū)人民法院審結(jié)一起肖像權(quán)糾紛案件。

法院審理：

網(wǎng)店擅用顧客肖像，店主須道歉并賠償

鼓樓法院經(jīng)審理認為，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。肖像權(quán)受到侵害的，受害人有權(quán)請求行為人承擔賠償損失、賠禮道歉等民事責任。此案中，黎某未經(jīng)方某同意，在其開設(shè)的網(wǎng)店中使用帶有方某肖像的圖片為其商品進行宣傳推廣，構(gòu)成對方某肖像權(quán)的侵害。故方某有權(quán)要求黎某賠禮道歉、賠償損失。

關(guān)于賠禮道歉的方式，應與侵權(quán)的具體方式和所造成的影響范圍相當，法院判決由黎某在其經(jīng)營的網(wǎng)店首頁刊登道歉信，為期7天。

關(guān)于經(jīng)濟損失、合理維權(quán)費用及律師費，因方某提供的證據(jù)不足以證明其因侵權(quán)所遭受的財產(chǎn)損失情況，結(jié)合方某的知名度、方某肖像的商業(yè)價值、黎某的過錯程度、侵權(quán)行為的具體情節(jié)和后果，以及方某為制止侵權(quán)行為所必然支出的合理費用等因素，法院依法酌定黎某賠償方某損失2000元。另鑒于侵權(quán)圖片已被刪除，法院駁回方某主張停止侵權(quán)的訴訟請求。

法官說法：

商業(yè)性使用即構(gòu)成侵權(quán)

此案是一起典型的在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下擅自使用他人肖像進行商業(yè)宣傳引發(fā)的糾紛。隨著電子商務和社交媒體深度融合，個人肖像，尤其是具有一定影響力人物的肖像，憑借識別度和引流效果，成為寶貴的商業(yè)資源。但商家必須明確，這類資源絕非“免費午餐”?！吨腥A人民共和國民法典》明確規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權(quán)人的肖像。“以營利為目的”是認定侵權(quán)的重要標準。商家在網(wǎng)店運營、廣告投放等經(jīng)營活動中使用他人肖像，核心目的是提升商品吸引力、促進銷售從而獲取商業(yè)利益，對其營利目的的定性通常不存在爭議。黎某的行為顯然屬于商業(yè)性使用，故構(gòu)成侵權(quán)。

法官提醒：

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，誠信經(jīng)營是底線。商家在經(jīng)營推廣中欲使用他人肖像、圖片、作品等，務必先行取得授權(quán)，避免“先使用后解決”的僥幸心理。誠信、守法的經(jīng)營模式，才是長久發(fā)展之道。