熱門綜藝憑借高熱度和龐大受眾群體，自帶天然流量優(yōu)勢，不少電商經(jīng)營者動起“搭便車”的心思，妄圖不經(jīng)授權(quán)就借用節(jié)目素材宣傳帶貨、快速引流。殊不知，這種看似便捷的營銷手段，早已突破法律邊界，涉嫌侵犯他人著作權(quán)，同時構(gòu)成不正當(dāng)競爭，最終難逃法律追責(zé)。日前，石獅市人民法院成功調(diào)解一起電商商家擅自使用綜藝劇照侵權(quán)案。

案情回顧

湖南某傳媒公司獨(dú)家享有熱門電視綜藝節(jié)目《中餐廳》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。近期，該傳媒公司發(fā)現(xiàn)，石獅某公司經(jīng)營的網(wǎng)店在未經(jīng)其許可的情況下，擅自使用《中餐廳》節(jié)目的多張高清劇照、節(jié)目截圖作為其店鋪多款商品的宣傳圖片及詳情頁介紹圖片。同時，該網(wǎng)店在商品標(biāo)題中直接標(biāo)注“中餐廳同款”字樣，利用《中餐廳》節(jié)目的高知名度和影響力，為其所售商品進(jìn)行引流和推廣。

某傳媒公司認(rèn)為，某公司的行為已構(gòu)成對其合法權(quán)益的侵害，遂向石獅法院提起訴訟，請求判令某公司立即停止所有侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失及其為維權(quán)支出的合理費(fèi)用。

法院調(diào)解

案件審理過程中，經(jīng)法院組織調(diào)解，承辦法官向某公司侵權(quán)網(wǎng)店經(jīng)營者詳細(xì)釋明著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，指出其未經(jīng)許可使用他人享有權(quán)利的節(jié)目劇照、截圖，并利用節(jié)目名稱進(jìn)行商業(yè)宣傳的行為，已構(gòu)成對權(quán)利人著作權(quán)的侵害，同時亦可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。某公司認(rèn)識到自身法律意識的淡薄，承認(rèn)其行為確屬不當(dāng)，給某傳媒公司造成了不良影響。

最終，在法院主持下，雙方達(dá)成庭外和解協(xié)議：某公司立即停止使用所有與《中餐廳》節(jié)目相關(guān)的圖片、標(biāo)題及宣傳元素，并一次性賠償某傳媒公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)1萬元。某傳媒公司在收到賠償款后，向法院申請撤訴。

法官說法

當(dāng)下，電商行業(yè)競爭激烈，部分經(jīng)營者為快速搶占市場、提升商品關(guān)注度，動起蹭知名影視、綜藝、動漫IP熱度的歪心思，擅自使用節(jié)目截圖、劇照、名稱、角色形象等素材做商業(yè)宣傳，成為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域。很多經(jīng)營者誤以為“網(wǎng)上素材隨便用”“標(biāo)注同款不算事”，實(shí)則完全誤解了法律規(guī)定。

應(yīng)當(dāng)注意的是，綜藝節(jié)目、電視劇、電影等相關(guān)的劇照、切片、截圖屬于攝影作品或視聽作品的組成部分，受著作權(quán)法保護(hù)。未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自復(fù)制、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播，構(gòu)成對著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利的侵害。

同時，知名節(jié)目名稱、標(biāo)識及具有識別性的元素等，經(jīng)權(quán)利人長期使用和宣傳，已具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能，屬于反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識。未經(jīng)許可擅自使用，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為該商品與節(jié)目存在特定聯(lián)系，還可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此類侵權(quán)行為一旦被認(rèn)定，侵權(quán)方不僅要立即停止侵害，還須賠償權(quán)利人相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失（包含權(quán)利人為維權(quán)支出的律師費(fèi)、公證費(fèi)等合理費(fèi)用），最終付出遠(yuǎn)超短期收益的經(jīng)濟(jì)代價。

法官提醒

在日常經(jīng)營中，所有電商從業(yè)者必須牢固樹立尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律意識，主動學(xué)法、懂法、守法，規(guī)范自身經(jīng)營行為。使用任何他人享有專屬權(quán)利的圖片、文字、標(biāo)識等素材前，務(wù)必提前取得合法授權(quán)，簽訂正規(guī)使用協(xié)議，明確使用范圍和期限，從源頭規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，避免陷入法律糾紛，蒙受不必要的經(jīng)濟(jì)損失，守住合法經(jīng)營的底線。